アドボカシー・マーケティングとは、企業が顧客に対してありのままの情報を公平に提供すること、顧客の利益を最大に考えたマーケティング論です。時には、一時的には自社の不利益となる「他社製品の推奨」を、公平な目線で行うことも必要としています。